Lo storytelling è un metodo efficace per creare narrazioni coinvolgenti e immersivi intorno al brand per stabilire una connessione emotiva con il pubblico target.
Il percorso per arrivare ad una storia si compone di molte fasi come: la creazione dei personaggi, la trama, l’intreccio, i conflitti, le metafore e molto altro. Oggi vediamo come uno dei Brand più famosi al mondo, Ferrari, ha sviluppato uno dei tanti storytelling di successo creando quell’alchimia di emozione e coinvolgimento intorno all’azienda e alle sue auto.
Creazione di personaggi: La Ferrari utilizza le figure storiche dei suoi fondatori, Enzo Ferrari e Sergio Scaglietti, come personaggi centrali nella sua narrazione.
Costruzione di trama: La storia della Ferrari è basata sulla passione per la velocità e il desiderio di creare le auto più veloci e potenti del mondo.
Sviluppo dell’intreccio: La Ferrari utilizza il suo ricco patrimonio di successi sportivi e di innovazioni tecnologiche per creare un intreccio avvincente.
Utilizzo dei punti di vista narrativi: La Ferrari utilizza il punto di vista dei suoi fondatori, dei suoi ingegneri, dei suoi piloti e dei suoi clienti per creare una narrazione completa e coinvolgente.
Uso della suspense e del climax: La Ferrari utilizza il suo lungo e vittorioso passato sportivo come suspense, conducendo a un climax (l’apice della storia) emozionante con la presentazione di una nuova auto sportiva.
Descrizione dei personaggi e dei loro conflitti: La Ferrari descrive la determinazione, la passione e la competenza dei suoi fondatori e dei suoi ingegneri nella creazione di macchine straordinarie, nonché la competizione sportiva che ha visto la Ferrari affrontare e sconfiggere i concorrenti.
Utilizzo di simboli e metafore: La Ferrari utilizza simboli come il Cavallino Rampante e il colore rosso come simboli iconici dell’azienda e delle auto.
Creazione di un ambiente credibile: La Ferrari utilizza la sua sede storica a Maranello e le sue radici nella storia dell’automobilismo per creare un ambiente credibile e autentico per la sua narrazione.
Utilizzo di dialoghi efficaci: La Ferrari utilizza i dialoghi tra i suoi fondatori, ingegneri e piloti per creare una narrazione coinvolgente e immersiva.
Tecniche di narrazione, come il flashback e il flashforward: La Ferrari utilizza spesso il flashback per mostrare la storia e le radici dell’azienda, e il flashforward per mostrare i suoi futuri progetti e obiettivi.
È la combinazione di tutti questi elementi che fa dello storytelling un’arma potente per la comunicazione del brand Ferrari, creando attorno ad esso un’aura che pochi altri marchi sono riusciti a creare.
