Intervista ad Alessandro Vercellotti, Avvocato del Digitale, sulla Brand Protection

Per la serie di incontri sul Branding oggi siamo con Alessandro Vercellotti, Avvocato del Digitale. Approfittiamo di questa opportunità per conoscere il suo punto di vista sul tema della protezione del proprio Brand (brand protection).

Benvenuto Alessandro e grazie per essere qui con noi. Durante questa chiacchierata ti faremo come da format 5 domande per conoscere le tue idee in materia.

Partiamo!

Qual è la sfida più impegnativa che hai mai affrontato nell’aiutare un’azienda a proteggere il proprio BRAND online?

Tra le sfide più impegnative c’è stata quella di tutelare un brand dall’utilizzo illecito del proprio marchio sotto forma di NFT. Quello che ci ha permesso di riuscire nella sfida è stato il rispetto di tutti i vari step affrontati in fase di costituzione e in particolare una corretta registrazione del marchio che ci ha permesso di bloccare l’attività illecita.  

Se volessi aprire una startup qual è il percorso da fare per evitare di fare passi falsi con il mio nuovo BRAND?

Per aprire una start up il primo aspetto da considerare è quello della scelta del nome del brand. Spesso ci è capitato di dover comunicare alle start up che il nome scelto non poteva essere utilizzato perché già registrato da altri. È opportuno pertanto partire da un’analisi di fattibilità del brand e poi procedere con la registrazione del marchio

Come posso tutelare il mio BRAND quando incarico un influencer per promuovermi online?

La collaborazione con gli influencer è un aspetto delicato sotto vari punti di vista. Si dovrà stabilire bene le regole della collaborazione con un contratto che dettagli le attività sotto l’aspetto delle modalità e tempistiche oltre che della retribuzione e l’aspetto legato alla comunicazione e al rispetto delle regole pubblicitarie quali l’utilizzo corretto dell’hashtag, dei tag, del linguaggio corretto e della coerenza.

Esiste una sorta di servizio che permetta di sorvegliare il mio BRAND online per evitare brutte sorprese?

Ci sono molti servizi che ci permettono di sorvegliare il nostro brand. È possibile effettuare il monitoraggio del marchio attenzionando le registrazioni potenzialmente lesive al fine di intervenire in tempi brevi e bloccare le stesse. È possibile monitorare il plagio di contenuti testuali sul web tramite software e un’assistenza continuativa sulla corretta comunicazione online sotto i profili legali

Si parla tanto di metaverso e NFT, ma c’è un modo per tutelare il mio BRAND anche in questi ambiti o è ancora prematuro?

Per quanto riguarda metaverso e NFT non ci sono ad oggi leggi specifiche ma dobbiamo rifarci alle normative presenti. Per tutelare il brand in questi ambiti sicuramente non si può prescindere dalle tutele della proprietà intellettuale e industriale che sono i riferimenti più importanti

L’intervista con Alessandro si conclude qui e lo ringraziamo per aver condiviso il suo punto di vista. Credo che questi contenuti possano contribuire ad una maggior consapevolezza su questo tema.

Qui vi lascio i suoi riferimenti e vi invito a scoprire altre interviste e chiacchierate sul Branding.

Alla Grande!