La Brand Reputation è il livello di popolarità e percezione che un’azienda o un brand ha agli occhi dei consumatori.
L’obiettivo di un brand è distinguersi dalla concorrenza e comunicare i suoi valori, punti di forza e connotazioni positive.
Per costruire una solida reputazione del marchio, è importante prendere in considerazione cinque fasi che aiutano a definire la personalità e le emozioni che si desidera trasmettere attraverso il brand a chi entra in contatto con esso.
La reputazione del marchio è fondamentale per il successo di un’azienda, poiché influenza la percezione che i consumatori hanno del brand e, di conseguenza, la loro decisione di acquisto. Per costruire una solida reputazione del marchio, è importante seguire cinque fasi:
1. Visione aziendale: è importante avere una visione chiara delle aspirazioni e del futuro desiderato per l’azienda. È necessario definire i servizi e i prodotti più importanti, quelli che non verranno mai offerti e dove si vorrebbe che l’azienda si trovasse tra qualche anno.
2. Mission aziendale: questa fase definisce lo scopo dell’azienda e dovrebbe essere semplice, diretta e motivante sia per i dipendenti che per i clienti. È importante considerare le esigenze del mercato che l’azienda si propone di soddisfare e come farlo.
3. Essenza: si riferisce alle esperienze emozionali che si vogliono far vivere ai clienti attraverso il brand. L’essenza del marchio rappresenta lo spirito e l’anima dell’azienda e influisce fortemente sulla sua reputazione.
4. Personalità: questa fase descrive il modo in cui il marchio pensa, agisce e reagisce. Ad esempio, la reputazione di Apple è stata spesso associata a una personalità giovane e alla moda.
5. Posizione o proposta di valore: il positioning statement è una dichiarazione che spiega chiaramente il prodotto o il valore unico del servizio offerto dall’azienda e come questo porti benefici ai clienti. Questa dichiarazione dovrebbe distinguere il marchio dalla concorrenza, definire il pubblico di riferimento e menzionare i benefici distintivi del prodotto.
Seguire queste cinque fasi può aiutare a costruire una solida reputazione del marchio e a distinguersi dalla concorrenza, attirando e fidelizzando i clienti.
In conclusione, con l’aumento dei social media e dei dispositivi mobili, il potere di acquisto è passato dalle aziende ai consumatori finali, che sono diventati i principali responsabili della reputazione di un’azienda e del suo successo.
Per gestire questa situazione, le aziende devono imparare ad ascoltare i loro clienti e a creare relazioni personalizzate basate su etica e valori comuni attraverso il “social listening” e l’utilizzo di software di monitoraggio delle attività sui social media.
Questo permette alle aziende di rispondere alle esigenze dei consumatori e di costruire una reputazione positiva che possa aiutare a distinguersi dalla concorrenza e a fidelizzare i clienti.
