Il concetto di Targeting lo possiamo tradurre come la strategia utilizzata nelle campagne pubblicitarie per colpire il pubblico desiderato, il target.
Nella pratica il Targeting ci permette di individuare quegli utenti che potrebbero essere interessati al nostro prodotto o servizio attraverso l’erogazione di annunci sulle diverse reti pubblicitarie online, come Google, Facebook, Instagram, LinkedIn, Pinterest, Spotify.
Esistono diversi modi di sfruttare il Targeting, ma dipende sempre dalle possibilità che la rete pubblicitaria scelta ci offre, vediamo le più comuni:
- Targeting demografico: si basa sul profilo del navigatore inteso come età, genere, reddito e istruzione.
- Targeting geografico: si basa tipicamente sulla posizione (o a volte sull’interesse verso quella posizione) dell’utente nel momento della navigazione come città, cap, regione, paese o raggio chilometrico.
- Targeting per interessi: questo si basa appunto sugli interessi degli utenti tracciati o sul loro possibile intento.
- Targeting comportamentale: mirato alle azioni degli utenti online, come la navigazione sui siti specifici, la ricerca e l’acquisto.
- Targeting per parole chiave: questo invece si basa sulle keyword presenti nei contenuti presenti sui siti o nella maggior parte dei casi utilizzato direttamente sul motore di ricerca.
- ReTargeting: qui invece vengono mostrati annunci pubblicitari (le ads) agli utenti che hanno interagito in passato con il tuo sito o i tuoi profili social.
- Targeting per l’acquisto programmatico: in questo caso si sfruttano algoritmi per acquistare spazi pubblicitari su siti web in base ad altri Targeting (dati demografici, comportamentali, ecc.).
Nella maggior parte dei casi si utilizzano contemporaneamente più Targeting per avere una profilazione del pubblico molto più ristretta e precisa da colpire con le ads.
Possiamo riassumere il concetto di Targeting come una delle strategie chiave di marketing per realizzare campagne pubblicitarie efficaci indipendentemente dagli obiettivi (awareness, lead, vendite, traffico, engagement, etc.) prefissati per questa attività di branding.
