Il branding design oriented è un concetto di gestione della marca che pone il design al centro di ogni manifestazione della marca, con un ruolo strategico nella brand governance. In questo percorso progettuale, la strategia di marca assume il design come paradigma di riferimento trasversale a ogni fase del processo.
Intorno al centro del branding design oriented si articolano quattro macro aree: il corporate design, l’editorial design, il packaging design e lo space design.
Il corporate design comprende tutto ciò che definisce e regola l’uso di una marca, coordinando lo stile visivo e verbale nelle sue manifestazioni. L’editorial design include ciò che si racconta e si documenta su supporti cartacei o digitali. Il packaging design definisce come un prodotto o un servizio viene veicolato attraverso le sue confezioni. Lo space design struttura le manifestazioni della marca in punti vendita o in spazi fisici, sia interni che esterni.
In sintesi, una buona gestione della marca che sia orientata al design rappresenta un’unica storia, dove il linguaggio, la forma e le manifestazioni di marca creano il senso di un discorso originale e autentico per chi lo ascolta. Ciò significa che il design è un elemento chiave nella gestione della marca, poiché contribuisce a creare un’identità coerente e coesa che può essere riconosciuta e memorizzata dal pubblico.