L’iperbole, la regina dell’esagerazione, è una delle figure retoriche più amate nel mondo della pubblicità. Questa audace esageratrice non ha paura di spingere oltre i limiti dell’immaginazione per catturare l’attenzione e stimolare l’interesse del pubblico.
“La pubblicità è l’arte di convincere le persone a spendere soldi che non hanno per cose di cui non hanno bisogno”, diceva Will Rogers, humorista americano. Ma cosa succede se portiamo questa affermazione al suo limite iperbolico? Otteniamo una visione esagerata, ma anche suggestiva, del potere persuasivo della pubblicità.
In effetti, l’iperbole è un ingrediente fondamentale di molte campagne pubblicitarie di successo. Pensiamo, ad esempio, alla famosa pubblicità della Lavazza, in cui l’attore Nino Manfredi proclama: “Il caffè è un piacere, se non è buono che piacere è?”. Questa è un’iperbole che sottolinea l’importanza della qualità nel piacere che si ricava dal bere un caffè.
Ma l’iperbole non serve solo a esagerare. Serve anche a creare contrasti e a mettere in risalto certi aspetti di un prodotto o di un servizio. Come diceva lo storico pubblicitario italiano Armando Testa: “Nell’iperbole c’è un’idea di contrasto che può diventare un’idea di stile”.
Un esempio lampante di questo uso dell’iperbole si trova nella campagna pubblicitaria di Maserati, che afferma: “La potenza è nulla senza controllo”. Questa affermazione esagera l’importanza del controllo, ma lo fa per sottolineare la combinazione di potenza e precisione che caratterizza le auto Maserati.
Le iperbole possono anche creare un senso di aspettativa e anticipazione. Come ha detto David Ogilvy, un gigante della pubblicità, “La miglior pubblicità è quella che costruisce la più grande aspettativa”. E non c’è niente di meglio di un’iperbole per costruire aspettative.
Pensiamo all’affermazione di Nutella che “ogni barattolo contiene un piccolo miracolo”. Questa è un’iperbole che crea una grande aspettativa: l’idea che ogni cucchiaiata di Nutella può portare un momento di pura felicità.
In conclusione, l’iperbole è uno strumento potente e versatile nel mondo della pubblicità. Può esagerare, può sottolineare, può creare aspettative. Ma soprattutto, può catturare l’attenzione e stimolare l’immaginazione del pubblico. Come disse una volta lo scrittore Mark Twain, “L’iperbole è la verità che ha perso la calma”. E nel mondo frenetico della pubblicità, a volte è proprio l’iperbole che ci serve per farci notare.
