La Brand Awareness è la percezione che i consumatori hanno del tuo brand e della sua posizione all’interno del mercato, ed è l’effetto delle azioni di marketing e comunicazione che hai fatto per far conoscere il tuo brand.
Un esempio famoso a livello globale di Brand Awareness di successo è quello di Barilla, uno dei nostri fiori all’occhiello italiani, che ha saputo creare e mantenere nel tempo un’immagine riconoscibile attraverso la tradizione familiare, la qualità dei prodotti e soprattutto con la comunicazione.
Barilla, fresca di rebranding (ma questo è un altro capitolo), è riuscita a creare un legame emotivo con propri consumatori, facendo in modo che la pasta in ogni sua forma diventi un simbolo di cucina italiana e famiglia, così come si esprimono sul nuovo sito: “Siamo una famiglia italiana innamorata del buon cibo”.
Consolidando sempre più la sua Brand Awareness, il Gruppo Barilla mantiene salda la posizione di leadership nel mercato dei pastai italiani.
La Brand Awareness non è solo importante per le grandi aziende, ma è fondamentale anche per le PMI (piccole e medie imprese). Barilla è uno dei tanti esempi italiani di successo dimostrando, ieri come oggi, che l’impegno costante e l’attenzione alta a tutti i dettagli (qualità dei prodotti e comunicazione) possono contribuire in modo significativo alla creazione e consolidamento di un brand riconoscibile.
