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Nella mente del consumatore: l’invisibile filo della Salienza che lega Brand e desiderio

Oggi proviamo a scoprire uno dei poteri del neuromarketing, il bias cognitivo della salienza nella creazione di campagne di marketing. Ecco come alcuni brand famosi lo sfruttano a loro vantaggio...

Intervista a Selene Galeazzi, Avvocato in Diritto Digitale, sulla Brand Protection

Per la serie di incontri sul Branding oggi siamo con Selene Galeazzi, Avvocato in Diritto Digitale per la tutela di siti e marchi aziendali. Approfittiamo di questa opportunità per conoscere...

Lasciali con il fiato sospeso: L’effetto Zeigarnik e il potere delle storie incomplete

Il neuromarketing combina le conoscenze della psicologia, delle neuroscienze e del marketing per comprendere e influenzare il comportamento dei consumatori. Uno degli aspetti chiave di questa disciplina è lo studio dei...

Come utilizzare la strategia del Flanker Brand per raggiungere nuovi mercati

In un mercato sempre più competitivo, le aziende hanno sviluppato diverse strategie di branding per posizionarsi nel mercato e distinguersi dalla concorrenza. Una di queste strategie è il “flanker brand”, ovvero...

L’effetto del carrozzone: come i big brand hanno raggiunto il successo

Immagina di trovarti in un centro commerciale affollato. Le persone si riversano da tutte le direzioni verso un unico punto, creando un’atmosfera elettrizzante. Il motivo? Un’offerta imperdibile su un prodotto...

La danza tra angeli e diavoli nel marketing: come dominare i bias Halo e Horn

Come ormai saprai i bias sono distorsioni cognitive del pensiero umano che influenzano il modo in cui le persone percepiscono e interpretano le informazioni. Il bias di Halo e il bias...

Come il Modello dei due cervelli può aiutarti a creare strategie di Branding efficaci

Il “Modello dei due cervelli” di Kahneman afferma che ci sono due sistemi di pensiero coinvolti nella nostra mente: il Sistema 1 e il Sistema 2. Il Sistema 1 è...

I valori che trasformano i brand: consigli di branding con Graziano Giacani in Inversione di Marca

Dalla mia libreria oggi spolvero “Inversione di Marca: i valori che trasformano i brand“, una sorta di guida per navigare le acque tempestose del mercato competitivo, dove la creazione di...

Sfidare le convenzioni e innovare nel marketing in Brand Bravery con Kemp e Barth

Dalla mia libreria oggi spolvero “Brand Bravery: i dieci comandamenti del coraggio“, un libro sicuramente da leggere per tutti quelli coinvolti nel nostro lavoro: marketing, branding e advertising. Il libro...