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Nella mente del consumatore: l’invisibile filo della Salienza che lega Brand e desiderio

Oggi proviamo a scoprire uno dei poteri del neuromarketing, il bias cognitivo della salienza nella creazione di campagne di marketing. Ecco come alcuni brand famosi lo sfruttano a loro vantaggio...

Omnicanale e Multicanale a confronto: come scegliere la strategia giusta per il tuo brand

Tutti i giorni si sente parlare di multicanalità e omnicanalità e spesso i concetti vengono confusi. La differenza tra strategie di marketing omnicanale e multicanale riguarda principalmente il modo in...

Intervista ad Emanuela Goldoni sull’inclusività nella comunicazione dei Brand

Per la serie di incontri sul Branding oggi siamo con Emanuela Goldoni, una professionista della comunicazione. Approfittiamo di questa opportunità per conoscere il suo punto di vista sul tema dell’inclusività...

Evitare disastri grazie ad un’efficace Brand Protection strutturale

La protezione del brand è un processo fondamentale per tutelare la tua attività e la reputazione che hai costruito attorno ad essa. La Brand Protection riguarda appunto la difesa dei...

Costruire un marchio di successo per le PMI: superare i bias cognitivi per creare un’identità unica e distintiva

Il branding è uno degli elementi fondamentali per il successo delle aziende, soprattutto per le piccole e medie imprese (PMI). A livello di marketing, esso rappresenta l’identità visiva e verbale...

Le 3 verità nel Branding che ti renderanno più consapevole per migliorare le performance

Nel Branding esistono 3 verità: la mia verità, la tua verità e la vera verità. La puoi immaginare come una guerra senza fine tra la verità percepita dal consumatore, quella...

Il Targeting: la scelta giusta per raggiungere il pubblico giusto

Il concetto di Targeting lo possiamo tradurre come la strategia utilizzata nelle campagne pubblicitarie per colpire il pubblico desiderato, il target. Nella pratica il Targeting ci permette di individuare quegli...

Baby Boomers, Millennials, Alpha… comprendere le generazioni dei consumatori per creare Buyer Persona efficaci

Per creare Buyer Persona precise, è necessario entrare nella mente dei consumatori di ogni generazione. Ogni epoca ha la propria cultura, il suo carattere, i suoi sogni e le sue...

Marchi vincenti: i pilastri del Brand Naming per differenziarti dalla concorrenza

Il Brand Naming è una tra le fasi più importanti nel processo di creazione di qualsiasi marca, che può incidere nella scalata al successo del brand. Il nome scelto per...