Il tuo Marchio ha una personalità: esprimila con il giusto “tono di voce”
Una delle colonne portanti del branding è il tono di voce, ed è l’espressione con cui comunica la marca verso il suo target (pubblico di riferimento). Questo aspetto è uno...
La Brand Purpose: il motivo per cui un marchio esiste e ciò che vuole essere per il suo pubblico
La Brand Purpose, o lo scopo del marchio, è la ragione per cui un’azienda esiste al di là del fare soldi. Avere una Brand Purpose è importante per un’azienda perché...
Comprendere la forza del proprio marchio: cos’è la Brand Equity
La Brand Equity è un concetto di marketing che si riferisce alla percezione che i consumatori hanno di un determinato marchio e all’influenza che essa può avere sulle performance finanziarie...
Esiste una differenza tra Marchio e Marca o sono la stessa cosa?
Il concetto di marchio e marca sono spesso confusi, ma in realtà si tratta di due cose distinte. Un marchio è un segno distintivo, come un simbolo o una parola,...
Il Marchio utilizzato non solo come segno distintivo ma come definizione di proprietà
Il termine “brand” si riferisce all’idea di mettere un marchio su qualcosa per indicarne la proprietà. La parola ha le sue radici nell’immaginario delle praterie e del Far West americano,...
Ascoltare per capire: lezioni da LISTEN di Marco Andrea Tolentino e Anna Claudia Pellicelli
“LISTEN, libere conversazioni sul brand e la consumer obsession”, scritto da Marco Andrea Tolentino e Anna Claudia Pellicelli, si propone come una guida essenziale per chi intende navigare con successo...
Brand Ambassador e Brand Advocate: due facce della stessa medaglia per il successo della tua azienda
Oggi parliamo di due figure chiave nel mondo del marketing: il Brand Ambassador e il Brand Advocate. Forse ne hai già sentito parlare, ma sai esattamente cosa fanno e quanto...
Racconti che ispirano e brand che durano: come lo Storytelling cambia il mondo del business
Immaginate di sedervi attorno ad un fuoco, mentre le fiamme scoppiettano, e qualcuno inizia a raccontare una storia. I vostri occhi si illuminano, le orecchie si tendono, e per un...
Da fiappo a ganzo: la trasformazione della Marca attraverso la Brand Culture
Ti sei mai chiesto perché alcune marche ci attraggono irresistibilmente? Non parlo solo della qualità o funzionalità di un prodotto, ma di quel qualcosa in più: un’esperienza, un sentimento, un’emozione....