Marco Nicolini, Autore presso Branding Builders

Il segreto per distinguersi dai concorrenti: i pilastri del Brand Positioning

Il Brand Positioning è il processo di definizione della posizione di un brand all’interno del mercato, rispetto alla concorrenza. In sostanza è come il brand viene percepito dai consumatori e...

La Brand Purpose: il motivo per cui un marchio esiste e ciò che vuole essere per il suo pubblico

La Brand Purpose, o lo scopo del marchio, è la ragione per cui un’azienda esiste al di là del fare soldi. Avere una Brand Purpose è importante per un’azienda perché...

Il Rebranding come strumento di rilancio per le aziende in crisi

Il Rebranding è una strategia di marketing che consiste nella rielaborazione e nella rivisitazione dell’immagine di un brand. L’obiettivo del Rebranding è quello di cambiare la percezione che i consumatori...

Il modello “Big Five” e il suo ruolo nelle attività di branding

Il modello “Big Five“, sviluppato da Costa e McCrae, è uno dei modelli di personalità più conosciuti e utilizzati nella psicologia moderna. Questo modello individua cinque dimensioni chiave della personalità:...

La relazione con i clienti come strumento per promuovere la Brand Loyalty

La Brand Loyalty, o fedeltà alla marca, è il legame emotivo e di fedeltà che un consumatore sviluppa verso una particolare marca. Si tratta di un fenomeno molto importante per...

La gestione dei Bias Cognitivi nella comunicazione di marketing per influenzare il comportamento del consumatore

I bias cognitivi sono una parte inevitabile della nostra mente e possono influire sulla nostra percezione del mondo e su come prendiamo decisioni. Essi derivano dal nostro bisogno di processare...

I rischi e le sfide del Brand Activism: come evitare il Greenwashing

Il Brand Activism, o attivismo di marca, è un approccio alla gestione del brand che mira a promuovere cause sociali o ambientali attraverso l’utilizzo del brand. A differenza del marketing...

I valori della Marca aiutano a creare una connessione emotiva con i consumatori

I valori sono la personalità della marca. Essi rappresentano ciò che la marca rappresenta e come si pone nei confronti dei suoi clienti, dipendenti, fornitori e della società in generale....

Distinguersi dalla concorrenza attraverso l’USP aumentando le vendite e il valore del tuo brand

L’USP (Unique Selling Proposition) è un concetto chiave nella creazione di una campagna pubblicitaria efficace. Si tratta di una breve affermazione che mette in risalto il vantaggio unico o il...