Il sound branding è l’utilizzo del suono come elemento di identità di un brand. Questo può includere audio-logo, jingle e altri suoni associati a un brand che vengono utilizzati per distinguerlo e renderlo memorabile. L’udito è il primo senso che si sviluppa in un feto e ha la capacità di creare percezioni immediate, durature e emotivamente profonde. Il sound branding sfrutta queste caratteristiche per creare un’identità unica e distintiva per un brand.
Oggi, con la multimedialità e l’ibridazione dei mezzi di comunicazione, il sound branding sta diventando sempre più importante nella creazione di una forte presenza di marca. Inoltre, con l’aumento delle aspettative dei consumatori in termini di prestazioni comunicative, il sound branding diventa sempre più indispensabile per creare un’impressione duratura e positiva sui consumatori.
Il sound branding si evolve formalmente nel terzo millennio e sta acquisendo sempre più autonomia disciplinare, distinguendosi dal vecchio “gingle” degli spot pubblicitari per diventare un elemento esplicitamente legato alla marca. L’obiettivo è quello di associare alla parte testuale e visuale di un marchio anche una componente sonora.
Non si tratta solo di musica, ma di suoni, ovvero onde acustiche originate da vibrazioni di una fonte sorgente che vengono amplificate dall’orecchio e trasformate in impulsi elettrici che il cervello analizza e interpreta come sensazioni. Un suono può essere di intensità forte o debole, può avere una frequenza grave o acuta e può avere un timbro specifico, distinguendosi così da altri suoni e diventando riconoscibile.
Il sound branding può includere l’audio-logo, ovvero un suono breve e distintivo associato a un brand, come il famoso jingle di Intel “I’m inside”. Altri esempi di sound branding sono il suono delle notifiche di Facebook o il suono delle chiamate Skype.
Il sound branding può anche includere la colonna sonora di un video o di una presentazione, il suono di un’app o il suono di un videogioco. Tutte queste scelte sonore possono aiutare a costruire l’identità di un brand e a renderlo più memorabile per i consumatori.
In conclusione, il sound branding è un elemento importante nella costruzione dell’identità di un brand. Sfruttando le caratteristiche dell’udito, come la capacità di creare percezioni immediate, durature e emotivamente profonde, il sound branding può aiutare a rendere un brand più memorabile e distintivo.
Scegliere suoni coerenti con l’identità del brand e facilmente riconoscibili è fondamentale per ottenere il massimo beneficio dal sound branding. Nell’era della multimedialità e dell’ibridazione dei mezzi di comunicazione, il sound branding è diventato sempre più importante per creare una forte presenza di marca e soddisfare le crescenti aspettative dei consumatori.