Il logotipo è un elemento di design che rappresenta visivamente un’azienda, un’organizzazione, un prodotto o un servizio. Si tratta di un’icona o di una combinazione di caratteri scritti che vengono utilizzati per identificare e distinguere un’entità specifica.
La parola logotipo deriva dal greco “logos”, che significa parola, discorso o ragione, e “typos”, che significa segno o impronta. In altre parole, il logotipo è un segno o un simbolo che rappresenta una parola o un concetto.
Un esempio di logotipo ben noto è quello dei supermercati Coop, progettato da Albe Steiner. Si tratta di una scritta composta da caratteri alfabetici che rappresenta il nome dell’azienda. Un altro esempio è il logotipo di Pirelli, creato nel 1908 da un grafico anonimo a New York su richiesta di un rappresentante della società di pneumatici negli Stati Uniti. In un mercato altamente competitivo, il rappresentante sentiva la necessità di distinguersi dalla concorrenza e ha quindi deciso di creare un logotipo per rappresentare la sua azienda.
Oggi, il termine “logo” è spesso utilizzato in modo impreciso per riferirsi a qualsiasi segno, marchio o logotipo che funge da marchio di produzione. Tuttavia, è importante notare che ci sono differenze significative tra il marchio e il logotipo. Il marchio è un elemento di proprietà intellettuale che rappresenta un’azienda o un prodotto e può essere composto da un logotipo, ma anche da altri elementi come un motto o un claim. Il logotipo, d’altra parte, è solo una parte del marchio e rappresenta visivamente l’azienda o il prodotto attraverso un’icona o una combinazione di caratteri scritti.
Inoltre, ci sono diverse tipologie di logotipi, come lo stemma araldico, il monogramma e altre forme testuali come il nome proprio, l’acronimo o la sigla. Ognuna di queste tipologie ha una funzione e una ragione progettuale specifica e viene utilizzata per rappresentare in modo univoco un’azienda o un prodotto.
In conclusione, il logotipo è un elemento di design che rappresenta visivamente un’azienda, un’organizzazione, un prodotto o un servizio attraverso un’icona o una combinazione di caratteri scritti.
