Branding Builders

Come l’analisi SWOT può aiutare a sviluppare strategie di branding efficaci

L’analisi SWOT è uno degli strumenti di analisi strategica che permette di valutare lo scenario di un’azienda, un prodotto o un servizio, individuando 4 aspetti fondamentali: I punti di forza...

Fare Branding è fare Cultura?

Fare Branding è fare Cultura? Questa è una delle prime domande che spesso vengono fatte dalle aziende che vogliono distinguersi dalla concorrenza e creare un’identità forte e distintiva. Ma andiamo...

Il segreto per distinguersi dai concorrenti: i pilastri del Brand Positioning

Il Brand Positioning è il processo di definizione della posizione di un brand all’interno del mercato, rispetto alla concorrenza. In sostanza è come il brand viene percepito dai consumatori e...

La Brand Purpose: il motivo per cui un marchio esiste e ciò che vuole essere per il suo pubblico

La Brand Purpose, o lo scopo del marchio, è la ragione per cui un’azienda esiste al di là del fare soldi. Avere una Brand Purpose è importante per un’azienda perché...

Il Rebranding come strumento di rilancio per le aziende in crisi

Il Rebranding è una strategia di marketing che consiste nella rielaborazione e nella rivisitazione dell’immagine di un brand. L’obiettivo del Rebranding è quello di cambiare la percezione che i consumatori...

Il modello “Big Five” e il suo ruolo nelle attività di branding

Il modello “Big Five“, sviluppato da Costa e McCrae, è uno dei modelli di personalità più conosciuti e utilizzati nella psicologia moderna. Questo modello individua cinque dimensioni chiave della personalità:...

La relazione con i clienti come strumento per promuovere la Brand Loyalty

La Brand Loyalty, o fedeltà alla marca, è il legame emotivo e di fedeltà che un consumatore sviluppa verso una particolare marca. Si tratta di un fenomeno molto importante per...

La gestione dei Bias Cognitivi nella comunicazione di marketing per influenzare il comportamento del consumatore

I bias cognitivi sono una parte inevitabile della nostra mente e possono influire sulla nostra percezione del mondo e su come prendiamo decisioni. Essi derivano dal nostro bisogno di processare...

I rischi e le sfide del Brand Activism: come evitare il Greenwashing

Il Brand Activism, o attivismo di marca, è un approccio alla gestione del brand che mira a promuovere cause sociali o ambientali attraverso l’utilizzo del brand. A differenza del marketing...